Το branding του Δήμου Σητείας είναι μια πρωτοβουλία ανάδειξης της πόλης ως «Πόλη του ελαιόλαδου». Γνωστή για την παραγωγή άριστης ποιότητας ελαιόλαδου η Σητεία έχει βάλει τη σφραγίδα της σε πιστοποιημένα Π.Ο.Π. προϊόντα.
Στα πλαίσια αυτής της ανάδειξης της πολιτιστικής κληρονομιάς, της ενίσχυσης της οικονομίας και της ενδυνάμωσης της τοπικής ανάπτυξης δημιουργήθηκε το νέο λογότυπο της πόλης. Ένα έμβλημα εμπνευσμένο από τη φυσιογνωμία και τις αξίες του τόπου με σκοπό να εδραιώσει την ταύτιση του ελαιόλαδου με την πόλη της Σητείας